Feiras e globalização

Com a liberalização do comércio internacional e à luz do fenómeno crescente da globalização, as PME dispõem na abordagem aos mercados externos de uma variedade de novas possibilidades de comercialização. Contudo, para minimizar os riscos envolvidos na atividade exportadora e ter sucesso, para além de possuir uma oferta inovadora capaz de fazer frente à concorrência, as PME devem efetuar uma publicidade adequada e disponibilizar um vasto leque de serviços aos clientes.

Neste contexto, a correta seleção dos instrumentos de comunicação, o planeamento exato e o financiamento das atividades promocionais desempenham um papel importante. De acordo com as tarefas e objetivos, a participação em feiras especializadas internacionais e em feiras sectoriais nacionais possibilita, para além da comparação de funções, qualidade, conceção e preço, um contacto pessoal com potenciais clientes. Permite ainda análises exatas para determinar um potencial mercado, preços, capacidade da concorrência e os canais mais eficientes, bem como, a logística necessária, entre outros aspetos.